De meeste projecten worden gestart door maatschappelijke instellingen binnen onderwijs en jeugdzorg en -welzijn. Zij ervaren dat als een goede manier om jongeren een steuntje in de rug te geven bij het overwinnen van nieuwe situaties. In het onderwijs bijvoorbeeld van basis- naar voortgezet onderwijs, van VMBO naar MBO, of van MBO naar HBO. In jeugdwelzijn wordt coaching en mentoring gebruikt om jongeren vertrouwen te geven, opdat zij hun persoonlijke problemen kunnen overwinnen en een maatschappelijke loopbaan kunnen opbouwen.

Coaches en mentoren uit het bedrijfsleven zijn als rolmodel voor jongeren vooral belangrijk omdat zij een brug vormen naar andere en vaak onbekende werelden.

Maatschappelijke instellingen die kennis en ervaring willen delen met COACH2B, kunnen zich aanmelden bij COACH2B en na registratie gebruikmaken van de toolkit op deze website.